الشاشة تسامح. المطبعة لا.
على الشاشة، لو طلع شي غلط، تعدّل وتحدّث الصفحة.
في المطبعة، لو طلع شي غلط، عندك خمسمية بطاقة في صندوق، وما فيها ولا وحدة تنفع.
عشر دقايق مراجعة قبل الإرسال توفر عليك هذا الصندوق.
١. أرسل الملف الصحيح
أول وأهم نقطة.
المطبعة تحتاج ملفًا متجهًا: SVG أو PDF. لا ترسل لقطة شاشة، ولا صورة من الواتساب، ولا PNG صغيرًا.
ولا ترسل ملفًا مررته عبر محادثة ضغطت جودته. أرسله من مصدره الأصلي.
التفاصيل الكاملة في SVG وPNG وPDF: أي ملف تستخدم وأين؟.
٢. الألوان تتغير على الورق
الشاشة مضيئة من خلفها. الورق يعكس الضوء. والنتيجة أن اللون لا يخرج كما تراه.
الألوان الأكثر عرضة للخيبة: البرتقالي الفسفوري، والأزرق الفاتح المشبع، والأخضر النيون. تبدو رائعة على الجوال، وباهتة أو متسخة على الورق.
والذهبي حالة خاصة تمامًا. الذهبي على الشاشة هو لون أصفر برّاق. وعلى الورق، الذهبي الحقيقي يحتاج تقنية طباعة خاصة ومكلفة. ولو طُبع كلون عادي، يخرج بنيًا مائلًا للأصفر، وغالبًا يبدو أرخص مما أردت.
النصيحة: اسأل المطبعة عن أرقام الألوان التي ستستخدمها، ولا تترك الأمر للاجتهاد.
٣. اطلب نسخة تجريبية
هذي أهم نصيحة في المقال كله.
قبل الكمية الكاملة، اطلب نسخة واحدة مطبوعة بنفس الورق ونفس الطريقة.
خذها، وانظر إليها في ضوء النهار، لا تحت إضاءة المحل.
أغلب المشاكل تظهر هنا: لون مختلف عمّا توقعت، أو نص أصغر مما يُقرأ، أو تفصيل اختفى.
تكلفة النسخة التجريبية لا شيء مقارنة بكمية تُرمى.
٤. انتبه لحواف القص
المطابع تطبع على ورق أكبر ثم تقص. وآلة القص لا تكون دقيقة إلى الملّيمتر.
يعني:
- لا تضع نصًا أو الشعار قريبًا من الحافة. اترك مسافة أمان مريحة، وإلا قد يُقص جزء منه.
- لو كانت الخلفية ملونة، يجب أن تمتد قليلًا خارج حدود التصميم، وإلا قد يظهر خط أبيض رفيع على الحافة.
هذا ما تسأل عنه المطبعة بمصطلحاتها، وهم يعرفونه جيدًا. المهم أن تعرف لماذا يطلبونه.
٥. جهّز نسخة بلون واحد
كثير من المطبوعات تُنفّذ بلون واحد: الأختام، والإيصالات، والحفر، والطباعة الاقتصادية، والتطريز.
ولو لم تكن لديك نسخة جاهزة بلون واحد، سيحوّلها أحدهم بنفسه، وغالبًا بنتيجة سيئة.
جهّزها أنت، وراجع كم لونًا يحتاج شعارك فعلًا؟.
٦. تأكد من وضوح أصغر نص
النص الذي يبدو مريحًا على شاشتك قد يكون صغيرًا جدًا مطبوعًا.
وأكثر ما يتعرض لهذا: رقم الجوال، والحساب، والعنوان على بطاقة العمل.
اختبار سريع: اطبع التصميم بحجمه الحقيقي على ورق عادي من أي طابعة، وأمسكه بيدك كما سيُمسك فعلًا. إن احتجت لتقريبه من عينك، فهو صغير.
٧. الورق يغيّر اللون أيضًا
تفصيل يفاجئ كثيرين: نفس الملف، ونفس المطبعة، ونفس الألوان — وورقان مختلفان يعطيان نتيجتين مختلفتين.
الورق اللامع يعكس الضوء فتبدو الألوان أكثر إشراقًا وحدة.
والورق المطفي يمتص الضوء فتبدو الألوان أهدأ وأغمق قليلًا.
والورق الطبيعي غير المبيّض يضيف مسحة دافئة على كل شيء، ويخفض التباين.
فلو كان اللون عنصرًا مهمًا في هويتك، اطلب النسخة التجريبية على الورق الذي ستستخدمه فعلًا، لا على أي ورق متاح. وراجع التباين: لماذا يختفي شعارك أحيانًا؟.
٨. راجع النص حرفًا حرفًا
نقطة بديهية، وأكثر ما يُنسى.
رقم جوال فيه رقم خاطئ. اسم حساب ناقص حرفًا. بريد فيه خطأ إملائي.
اطلب من شخص آخر أن يراجعه. أنت قرأت التصميم عشرين مرة، وعينك لم تعد ترى ما فيه فعلًا، بل ما تتوقع أن يكون فيه.
٩. اسأل قبل أن تفترض
المطبعة تعرف عملها أكثر منك، وأسئلة بسيطة توفر الكثير:
- ما الصيغة التي تفضلونها؟
- كم المساحة الآمنة من الحافة؟
- هل هذا اللون قابل للتنفيذ بهذي الطريقة؟
- هل يمكنني رؤية نسخة تجريبية؟
وأضف سؤالًا أخيرًا: "هل ترون أي مشكلة في هذا الملف؟" المطبعة ترى أخطاء يومية، وغالبًا ستنبهك لشيء لم تنتبه له.
ملاحظة عن لوحات العرض
ما يصلك من تصاميم للقرطاسية والمطبوعات هو عرض بصري لهويتك: يريك كيف تبدو، ويعطيك ملفاتك بالصيغ المناسبة.
لكنه ليس قالب قص جاهزًا لمطبعة بعينها. كل مطبعة لها مقاساتها ومتطلباتها في هوامش القص.
فراجع المقاس والمتطلبات معهم قبل الإنتاج. هذي خطوة عادية يمر بها كل مشروع، وليست مشكلة في ملفاتك.