فيه شي ما ينتبه له أغلب الناس:
قرار الاسم هو أول قرار تصميمي، حتى لو أخذته وأنت ما تفكر في التصميم أبدًا.
لأن الاسم هو المادة الخام. الحروف اللي بيتبني عليها الشعار موجودة في الاسم، مو في مخيلة المصمم. وكل اسم يفتح أبواب ويسكّر غيرها.
خلنا نمشي على اللي يفرق فعلًا.
الطول يغيّر كل شي
اسم من كلمة وحدة قصيرة، مثل "نور" أو "رفا"، يعطيك مساحة ذهبية. تقدر تكبّر الحروف، وتلعب في الفراغات، وتسوي منه رمز مربع للحسابات بسهولة.
اسم من أربع كلمات، مثل "مؤسسة الأفق الذهبي للمقاولات"، وضعه مختلف. لما تحطه في مربع صغير بيصير سطرين أو ثلاثة، وكل سطر بحروف صغيرة، والنتيجة إنه ما ينقرأ على الجوال.
هذا ما يعني إن الأسماء الطويلة ممنوعة. يعني إنها تحتاج خطة:
- عادة يكون فيه اسم مختصر تستخدمه في الشعار، والاسم الرسمي الكامل يبقى للأوراق والعقود.
- أو تبني الشعار على الكلمة المميزة فقط. "الأفق الذهبي" تكفي، و"مؤسسة" و"للمقاولات" وصف مو هوية.
لو تقدر تختار الآن: كلمة أو كلمتين هو المدى المريح.
شكل الحروف مو كلها سواء
هنا الجزء الممتع، واللي ما ينتبه له أحد.
في العربية، فيه حروف لها ذيل ينزل تحت السطر مثل الجيم والحاء والعين والميم في آخر الكلمة. وفيه حروف ترتفع فوق مثل الألف واللام والكاف والطاء.
الاسم اللي فيه توازن بين نازل وطالع يعطي الشعار إيقاع جميل بشكل تلقائي.
والاسم اللي كله حروف مستوية، مثل "سمر"، يعطي شكل أفقي هادي ومتماسك، وهذا جميل بطريقة ثانية، بس أهدأ.
وفيه حالة ثالثة: اسم فيه أربع أو خمس نقاط متتالية، مثل "بثينة" أو "شفيق". النقاط تزحم الشكل في المقاسات الصغيرة وتحتاج عناية زايدة.
ما في اسم "غلط" هنا. بس كل نوع له طريقة تعامل، وتفصيل هذا الموضوع موجود في للحرف العربي شخصية: كيف تقرأها؟.
العربي والإنجليزي مع بعض
سؤال يتكرر كثير: أبي اسمي بالعربي والإنجليزي في الشعار.
وهذا منطقي، خصوصًا لو جمهورك مختلط.
بس انتبه: الاثنين ما يتصرفون بنفس الطريقة. العربي متصل ويمتد أفقيًا، والإنجليزي منفصل وله إيقاع مختلف. لو حطيتهم بنفس الحجم، غالبًا واحد منهم بيبان أثقل من الثاني.
الموضوع له حل، وله قواعد، بس يحتاج قرار واعي مو حشر في آخر لحظة. تفاصيله كاملة في اسمك بالعربي والإنجليزي في شعار واحد.
الاسم اللي ينقال أسهل من اللي ينكتب
اختبار بسيط: اتصل على صاحبك وقل له اسم مشروعك مرة وحدة، وخله يكتبه.
لو كتبه صح من أول مرة، ممتاز.
لو سألك "بالسين ولا بالصاد؟"، عندك مشكلة بتلاحقك في كل مكان: في البحث، وفي التوصية الشفهية، وفي اسم الحساب.
الأسماء اللي فيها همزات متطرفة، أو حروف تتشابه في النطق، أو تهجئة غير متوقعة، تتعب الناس. والناس ما تحب تتعب، فتنسى.
أقوى دعاية لمشروعك هي واحد يقول لواحد "روح لفلان". ولو ما قدر ينقل الاسم بوضوح، انقطع الطريق.
هل الاسم يوصف الخدمة؟
فيه نوعين:
اسم وصفي: "مغسلة النظافة"، "مطعم البحر". ميزته إن الناس تفهم على طول. عيبه إنه ما يتميز، ومملوء في السوق، وصعب يكبر معك لو غيرت نشاطك.
اسم مجرد: "رفا"، "أثر"، "لوغوماشي". ميزته إنه ملكك وحدك، ويكبر معك. عيبه إنه يحتاج وقت عشان الناس تربطه بخدمتك.
وللشعار تحديدًا، الاسم المجرد عادة أسهل، لأنه يعطي مساحة للتميز. الاسم الوصفي يورطك أحيانًا: "مطعم البحر" يغريك تحط سمكة، وتطلع بشعار يشبه كل مطاعم البحر في المدينة.
الأسماء اللي تتعب في الشعار
من باب التجربة العملية، هذي أنواع تسبب صداع متكرر:
- اسم فيه رقم: "متجر ٢٤". الأرقام لها شكل مختلف عن الحروف، وتصير جسم غريب وسط الاسم يحتاج معالجة خاصة.
- اسم فيه علامة ترقيم: نقطة أو شرطة أو علامة تعجب. تبان ذكية على الورق، وتضيع في المقاسات الصغيرة.
- اسم طويل بحروف كلها متصلة: يطلع خط أفقي ممتد صعب توازنه في مربع.
- اسم بحرفين بس: قصير جدًا لدرجة إن الشعار يحتاج شي يملأ المساحة، وإلا بان ناقص.
وكلها لها حلول، بس الحل يستهلك جزء من "ميزانية" الشعار البصرية. ولو تقدر تتفاداها من البداية، ليش تدفع الثمن؟
بعد ما تثبّت الاسم
لو لسا تقدر تغيّر، مرّ على هذي بسرعة:
- اكتبه بخط كبير وشوفه. يريحك؟
- اكتبه صغير جدًا. لسا ينقرأ؟
- قله لشخص وخله يكتبه. طلع صح؟
- دوّر عليه في إنستقرام وخرائط جوجل. فيه أحد ثاني بنفس الاسم في مدينتك؟
- هل تقدر تختصره لحرف أو حرفين كرمز؟
لو عديت الخمسة، أنت في وضع ممتاز. ولو تعثرت في وحدة أو اثنتين، مو نهاية العالم، بس الآن تعرف وش التحدي وتقدر تخطط له بدل ما يفاجئك.
وفي لوغوماشي، اسمك هو نقطة البداية حرفيًا. نكتبه، ونصمم الفن حوله وداخله، وحروفك تبقى حروفك ما نعبث فيها. عشان كذا الاسم اللي تختاره اليوم يفرق معك بكرة.