"خلّه بسيط."
نصيحة تسمعها في كل نقاش عن الشعارات. وهي صحيحة في أغلب الأحيان.
بس لما تتكرر نصيحة بهذي الكثافة، تتحول لعادة بدل ما تكون قرارًا. وفيه حالات تخسر فيها شي حقيقي لو طبقتها بلا تفكير.
خلنا نفكك الموضوع بصدق.
ليش البساطة عادة هي الصح؟
ثلاثة أسباب عملية، وكلها ذكرناها في مقالات ثانية:
- تُحفظ أسرع. الدماغ يختصر، والأقل عناصر أسهل تخزينًا. التفاصيل هنا.
- تشتغل في كل مكان. صغير، مطبوع، محفور، بلون واحد. التفاصيل الكثيرة تنهار في هذي المواقف.
- تكبر معك. الشعار البسيط يتحمل التغيير في نشاطك ومنتجاتك. الشعار المفصّل يقيّدك في اللحظة اللي صممته فيها.
فلو أنت مشروع جديد، وميزانيتك محدودة، وبتظهر أغلب الوقت على شاشات صغيرة — البساطة مو نصيحة، هي أقرب لقرار عملي.
طيب متى تكون البساطة خسارة؟
هنا الجزء اللي ما أحد يقوله.
البساطة تسحب منك التميز أحيانًا.
لأن الأشكال البسيطة محدودة. الدائرة والمربع والمثلث والخط، وتوليفاتها، مستخدمة من كل أحد. ولما تبسّط بشكل مفرط، تصل لشكل شافه الناس ألف مرة.
والنتيجة شعار "نظيف" وبلا هوية. مرتب، ومحترف، وما تتذكره بعد خمس دقايق.
وهذي حالة شائعة جدًا في السوق اليوم: شعارات كثيرة صارت تشبه بعضها لأن الكل طبّق نفس النصيحة بنفس الطريقة.
البساطة تحميك من الفوضى. ولا تحميك من الملل.
متى تستاهل الزخرفة؟
فيه حالات تكون فيها التفاصيل الغنية هي الخيار الأقوى:
لما تكون الحرفية هي المنتج. لو تبيع تمورًا فاخرة، أو عطورًا، أو عسلًا، أو منتجات يدوية، فالزخرفة تقول شيئًا صادقًا عن قيمة العناية. الشعار المسطّح جدًا قد يوحي بأن المنتج صناعي.
لما يكون الانتماء الثقافي جزءًا من الوعد. الضيافة التراثية، والمشاريع التي تستند إلى إرث محلي، تستفيد من تفصيل غني يربطها بمكانها.
لما يعيش شعارك في مساحات كبيرة. لو أغلب ظهورك على تغليف، أو لوحة كبيرة، أو واجهة محل — فعندك مساحة تتحمل التفاصيل.
لما يكون مجالك كله مسطّحًا. أحيانًا الزخرفة المحسوبة هي أسرع طريق للتميز، لأن كل من حولك ذهب للاتجاه الآخر.
التبسيط المفرط له علامات
تعرف إنك بسّطت أكثر من اللازم لما:
- تشوف شعارك جنب ثلاثة شعارات ثانية في مجالك وما تقدر تفرقهم بسرعة.
- ما تقدر تصف شعارك لأحد في الهاتف بجملة تميّزه. "دايرة وفيها خط" تنطبق على مية شعار.
- تحس إنه "نظيف" بس ما تحس إنه لك.
- ما فيه ولا تفصيل واحد تحبه فيه تحديدًا.
ولاحظ إن العلامة الأخيرة هي الأصدق. الشعار الجيد عادة فيه شي صغير تشير له وتقول: هذا الجزء أعجبني.
لو ما فيه ولا جزء، فأنت أمام شكل محايد، مو هوية.
الشرط الذي لا يُتنازل عنه
أيًا كان اختيارك: لازم يُقرأ.
الزخرفة المقبولة هي التي تخدم فكرة واحدة وتزيدها غنى. والزخرفة المرفوضة هي التي تملأ الفراغ لأن الفراغ أزعج أحدًا.
وأسهل اختبار: صغّر شعارك لحجم أيقونة.
لو تحولت الزخرفة لبقعة غير مفهومة، فأنت محتاج نسخة مبسطة تشتغل في المقاسات الصغيرة — وهذا حل عملي معروف شرحناه في شعارك في أصغر مقاس، وليس فشلًا في التصميم.
بس لو كان شعارك كله لا يُقرأ إلا مكبّرًا، فهذي مشكلة حقيقية وليست تفصيلًا.
الحل الوسط اللي يشتغل غالبًا
أفضل الشعارات العربية اليوم ما هي في طرف من الطرفين.
هي بنية بسيطة، مع لمسة غنية واحدة.
يعني: تكوين واضح ومقروء، وفراغات مرتبة، وشكل عام قوي — ثم تفصيل واحد مشغول بعناية في مكان واحد.
هذا التفصيل الواحد هو اللي يعطي الشخصية، والبنية البسيطة هي اللي تخلي الشعار يشتغل في كل مكان.
وهذي نفس فكرة "شي واحد غريب" اللي تكلمنا عنها في لماذا تتذكر شعارات معينة وتنسى غيرها؟: مألوف فيه مفاجأة صغيرة.
كيف تقرر أنت؟
ثلاثة أسئلة:
- وين بيعيش شعاري أكثر شي؟ شاشات صغيرة يعني بساطة. تغليف ولوحات يعني مساحة للتفاصيل.
- وش يبيع مشروعي؟ السرعة والكفاءة تميل للبساطة. العناية والحرفية تتحمل الغنى.
- كيف يبدو منافسيّ؟ لو كلهم في اتجاه، الاتجاه الآخر فرصة — بشرط أن يكون صادقًا مع طبيعتك.
والجواب النهائي نادرًا ما يكون في الطرف. غالبًا في مكان محسوب بينهما.