لو كان عندي نصيحة وحدة أعطيها لصاحب مشروع، بتكون هذي:
لا تختار خط لأنه عجبك. اختره لأنه يقول الشي اللي تبي تقوله.
الفرق بين الجملتين هو الفرق بين شعار يشبهك وشعار يشبه ذوقك في ذاك اليوم.
وخلنا نمشي خطوة خطوة، بدون مصطلحات.
الخط مو ديكور، الخط نبرة صوت
تخيل إنك تقرأ نفس الجملة بصوتين: صوت هادي واثق، وصوت مرتفع متحمس.
نفس الكلمات، انطباع مختلف تمامًا.
الخط يسوي نفس الشي بالضبط مع اسمك. هو نبرة الصوت البصرية.
وعشان كذا السؤال الصحيح مو "أي خط أحلى؟" — السؤال: "أي نبرة أبي؟"
ابدأ من الكلمة اللي اخترتها
لو مريت على خمسة أسئلة اسألها لنفسك قبل تصميم شعارك، عندك كلمة وحدة تصف الشعور اللي تبيه. ثقة، دفء، دقة، فخامة، مرح.
هذي الكلمة هي بوصلتك. وهذي ترجمتها التقريبية:
- ثقة ورصانة؟ خطوط ذات وزن متوسط أو ثقيل، زوايا واضحة، سماكة ثابتة. ما فيها استعراض.
- دفء وقرب؟ خطوط فيها استدارة في الأطراف، ووزن معتدل، ونهايات ناعمة.
- دقة وحداثة؟ خطوط هندسية، سماكة ثابتة تمامًا، فراغات منتظمة، بلا زخرفة.
- فخامة هادية؟ خطوط فيها تباين بين السميك والرفيع، وأطراف مشغولة بعناية، ومساحات تنفّس واسعة.
- أصالة وعمق؟ خطوط قريبة من تقاليد الخط العربي، بس منضبطة ومقروءة.
- مرح وخفة؟ خطوط فيها ميلان بسيط أو عدم انتظام مقصود، وأطراف مدوّرة.
ما تحتاج تعرف أسماء الخطوط. تحتاج تعرف وش تدور عليه لما تشوفها.
ثلاثة أخطاء يقع فيها الجميع تقريبًا
الأول: اختيار خط لأنه "مختلف". فيه خطوط زخرفية جدًا تلفت النظر من أول نظرة. المشكلة إنها تتعب بعد النظرة الثانية، وتصير صعبة القراءة في المقاسات الصغيرة. الخط الغريب يبيع لك حماس اليوم الأول ويكلفك سنتين.
الثاني: اختيار خط النصوص للشعار. فيه خطوط مصممة عشان تقرأ فيها صفحة كاملة بارتياح. وهذي غالبًا هادية ومحايدة عمدًا، لأنها ما تبي تلفت النظر. وهذا بالضبط عكس اللي تبيه في الشعار. الشعار يحتاج شخصية، والنص يحتاج راحة.
الثالث: خلط خطين ما بينهم علاقة. لما يكون اسمك من كلمتين وتحط كل كلمة بخط مختلف بدون منطق، العين تحس إن فيه شي مكسور. لو بتستخدم خطين، لازم يكون بينهم قرابة واضحة: نفس العائلة بوزن مختلف، أو تباين مقصود وواضح جدًا، مو خطين متشابهين شوي.
اختبر قبل ما تقرر
خذ الخط اللي عجبك واكتب فيه اسمك بالضبط، مو كلمة نموذجية.
ليش اسمك بالذات؟ لأن الخط يتصرف بشكل مختلف مع حروف مختلفة. خط ممتاز مع "نور" قد يكون متعب مع "مشرق".
وبعدين:
- صغّره لحجم أيقونة. لسا ينقرأ؟
- اطبعه بالأبيض والأسود. لسا واضح؟
- اقراه بسرعة. هل ترددت في أي حرف؟
- خله يوم. ارجع له بكرة بعين نظيفة. لسا يعجبك؟
الاختبار الرابع هو أصدقهم، وأكثر واحد الناس تتجاهله.
الخط اللي يبهرك في أول ثانية غالبًا يتعبك في السنة الأولى. والخط اللي تحسه "هادي" أول مرة غالبًا هو اللي يكبر معك.
الخط لازم يناسب المكان اللي بيعيش فيه
نقطة عملية ينساها الناس: الخط ما يُختار في الفراغ، يُختار لمكان.
لو شعارك بيتحفر على ختم، أو ينطبع على كيس ورقي، أو يتقص على استكر — الخطوط الرفيعة بتختفي أو تتكسر. الحفر والطباعة على أسطح خشنة ما يرحمون التفاصيل الدقيقة.
ولو شعارك بيعيش أغلب وقته كصورة حساب على جوال، فالمساحة عندك دايرة صغيرة. والخط اللي فيه امتدادات طويلة بيضيع فيها.
ولو بيكون على لوحة محل تشوفها العين من مسافة، فالوضوح والوزن أهم من أي تفصيل جميل.
فقبل ما تحسم الخط، ارجع لسؤال: وين بيظهر أكثر شي؟ وخل الجواب يرجّح.
كم خط يحتاج شعارك؟
واحد. غالبًا واحد.
وأحيانًا اثنين لو كان عندك اسم وتحته وصف، مثل "رفا — استشارات". في هذي الحالة، الاسم ياخذ الخط ذو الشخصية، والوصف ياخذ خط هادي وأصغر ومحايد.
ثلاثة خطوط في شعار؟ نادرًا ما ينجح. غالبًا يعني إن القرار ما كان محسوم.
كيف نتعامل مع الموضوع في لوغوماشي
نقطة مهمة بالنسبة لنا: الخط مو شي نتركه للصدفة.
عندنا مكتبة خطوط مختارة ومراجعة وحدة وحدة. ولما تكتب اسمك، نشوف أي خطوط تشتغل فعلًا مع حروفك أنت — لأن مو كل خط يناسب كل اسم، مثل ما قلنا فوق.
وتشوف اسمك بخيارات مختلفة، وتختار اللي يشبهك. القرار قرارك، بس الخيارات اللي قدامك كلها مراجعة، مو مجرد قائمة طويلة تتفرج عليها.
وإذا حاب تفهم عائلات الخط العربي وتاريخها بشكل أوضح، كملنا الموضوع في كوفي، نسخ، ثلث، ديواني: أيها يناسب مشروعك؟.